“一座城的600年！故宫自媒体人：就是要去颠覆”

新闻网站独家特辑

文|李晓风

《胤禛美人图》作为故宫的第一个app，资料新闻部的自媒体团队抱着扔石头问路的心态，找了个小切口，带了点面，却意外成功。

没能置身于原地，去故宫看雪，这成为了很多人的遗憾。 但是现在，在故宫摄影家和自媒体的协助下，雪花飞舞的故宫以另一种方式出现在参与者面前。 摄影/宁颖

雪花飞舞的故宫、午睡的御猫、卖萌的帝王表情包……熟悉故宫的人早就不知道这个。 他们在故宫的另一边，从这方面看故宫和人们的关系越来越密切。 在故宫工作的年轻人，利用现在最受欢迎的媒体、最先进的技术，“萌”“活”故宫。

寿宫南小院儿童中的年轻人

星期一早上，张林还是会去领钥匙。 与在水泥森林里活动的年轻人相比，在故宫里活动，在几个方面很安静。

从2019年末到年初，故宫的雪似乎比往常增加了一点。 自己不能去故宫看雪，成为了很多人的遗憾。 幸运的是，有故宫摄影家，通过镜头分享了故宫的雪。 张林是故宫的摄影师。 夏至的启祥门，芒种时的宫壁，冬天飘雪的紫禁城，都来自他的手。

但是，张林说，给故宫的照片只是他工作副本的十分之一。 张林所在的部门被称为资料新闻部。 光听名字，很多人可能就觉得是整理文件的地方，其实不然。 资料新闻部成立于1998年，首要负责故宫博物院的新闻化建设事业。 从20世纪90年代末开始，资料新闻部利用各种先进的技术，悄然开始建设数字故宫，许多火爆的故宫app出自他们之手。

故宫寿康宫的南小院儿，张林和小伙伴们的办公室就在其间。 寿康宫曾被网友调侃“甄嬛的住处”，其实是干隆帝的生母崇庆太后的卧室。 那个旁边朴素的小屋曾是为太后和王妃们料理珍馐美味的厨房，但现在不再料理美食了，变成了办公室。

深入研究发现，资料新闻部的自媒体团队中很多人在大学学的专业似乎和文博关系不大。 于壮学的是设计，郭珽的专业是计算机，后来加入的庄颖本科是英语专业，研究生学的是美国的研究。 只有张林，学术背景是考古学，但研究方向也不是紫禁城经历过的明清两代。 正因为如此，他们不拘一格，融合各种奇想和先进技术从以前就流传了下来。

听起来很羡慕在故宫工作。 事实上，为了维持旧的建设，办公区内不设置独立的厕所，工作人员们一般要走几百米，和游客一起采用公共厕所。 为了电力安全，办公室内没有饮水机，员工们上班第一件事就是拿着几个古色古香的暖水瓶去固定的水室打水。 不仅如此，在办公室内使用任何大功率电器，必须申报下班时必须“三级停电”，办公桌、办公室的电源、地区的总电闸都是积分门，因此加班必须申请。 吸烟就像“做大事”，因为故宫禁烟，吸烟成瘾的员工不得不骑自行车离开宫殿……

《数字故宫》诞生记

“南唐高富帅韩熙载邀请你，做诗领唱，做歌班头”，这是《韩熙载夜宴图》app的推广文字。 在故宫博物院所藏绘画中，《韩熙载夜宴图》可以说是经典的经典。 它真实而艺术地描绘了韩熙载夜宴客人的样子，深刻地描绘了主人公超脱不羁、沉郁寡欢的性格。 全图共分为听音乐、看舞蹈、休息、轻吹、分散宴会五个段落，以《纸戏》构图的叙事形式表现各情节，布局舒缓，人物神态生动，达到入木三分。

但是，由于珍贵书画收藏保存和展示的特殊要求，这件贵重物品展现在观众面前的机会非常有限。 为了弥补这个缺点，故宫博物院推出了“韩熙载夜宴图”app，运用高清文物图像、专业学术资料、丰富的媒体文案和创新的互动设计，让观众随时随地欣赏和探索这部传世经典的种种精妙之处。

除了“韩熙载夜宴图”app外，故宫博物院还推出了一系列app。 其中故宫制作的第一个app是《胤禛美人图》。 从常识上讲，通常博物院发布的第一个app一般定位为综合指南，但故宫博物院选择了鲜为人知的藏品“胤禛美人图”。 “其实这个问题我们自己也反复问。 通常，作为第一个app是非常重要的。 能全面代表故宫的app，我们也在反复思考这个问题。 在我们看来，多个服务不需要通过app实现。 其实在微信上，我们可以提供完美便捷的导游图，所以我们本来想做这样的大致收藏。 或者是想制作收藏，加深它。 ”。 于壮介绍

《胤禛美人图》又称《雍正十二美人图》，诗文、画都是胤禛本人制作的，但签名为米元章、董其昌。 “简单地说，是平面的二维地图，但其中包含着非常丰富的资源和文化内涵。 这件夹克除了美女的妆容和发饰外，其背景还融入了很多宫廷的室内装饰和装饰设计，这些都与故宫的收藏有很深的相关性。 ”。 作为故宫第一个app，资料新闻部的自媒体团队抱着扔石头问路的心态，找了个小切口，带了点面，却意外成功。 该应用于年获得“DFA 大奖”亚洲最具影响力的优秀设计奖。

除了app之外，资料新闻部还为打造“数字故宫”做出了一系列努力。 年12月18日，故宫博物院端门博物馆端门数字馆建成。 这是一个馆藏文物与数字技术密切结合的新型展览厅。 资料部通过收集到的高精度文物数据，结合严格的文物考证，将丰富的文物和深厚的历史文化积淀再现在这个数字世界。 故宫的古建和文物，完全以数字文物、数字古建的形式面对观众，让大家自己接触，感知不同的故宫。

据工作人员统计，截至2019年，故宫每年接待游客约1500万人。 作为北京乃至中国的地标性建筑，故宫每天都在迎接天南海北的游客。 尽管如此，能亲自来体验的观众还是少数。 资料部的伙伴们反复讨论，还发表了网络版的虚拟养心殿。 这样，只有小眼镜，大家才能不出门在紫禁城里游泳。

经过努力，资料新闻部开发了令人震惊的故宫产品系列app，建设了故宫数字馆，拍摄了被网民呼吁“美反”的故宫美图，在社会交流媒体上以生动的兴趣、个性的文案吸引了众多粉丝，但销售萌、渴望的声音

从壮的角度看，“关注”一词也是故宫自媒体人现在正在使用的。 平时，故宫向世界展示的是一种高峻高耸的形象，但从媒体团队中传播的原有观念和文化理念，却是新奇、时尚、与生活密切相关的。 “我们想展示的立场是轻松、非常庸俗的方法，但在我们背后，却表现出对以前流传下来的文化的敬畏。 因为所有的知识，所有的这些装载物，我们都经过了严格的研究。 ”于壮提

矛盾和反差，让他们不遗余力地架起信息表达和相互作用的桥梁，用大家最熟悉的方式接触历史，感受文化的温度。

关于故宫的愿景，于壮表示:“其文化资源，应该好好推进和利用。 所以我们也在努力创造这样的局面。 首先故宫向公众展示的应该是丰富的立体形象，它应该是严肃的、死板的、不高冷的，越来越多的人进入到人们的生活中，应该是接地气、有温度的。 如果可以做到这一点，公众就可以感受到这种温度，我们想赋予它温度上的内涵。 ”。

(《小康》新闻网独家特辑)
本文刊登在《小康》年9月号上